一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)市場(chǎng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的高低，包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度是其重要組成部分和重要標(biāo)志性之一。
紙包裝行業(yè)作為我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)的重要細(xì)分市場(chǎng)，在整個(gè)包裝產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，我國(guó)自有系統(tǒng)的紙包裝行業(yè)十多年來(lái)，一直保持著持續(xù)增長(zhǎng)。但近年來(lái)隨著全球經(jīng)濟(jì)下滑、環(huán)保壓力倍增、紙價(jià)全面上漲以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等原因，整個(gè)紙包裝行業(yè)面臨著成本上漲、綠色環(huán)保、轉(zhuǎn)型升級(jí)等多方面問(wèn)題和壓力，微利化勢(shì)頭持續(xù)不減。
基于現(xiàn)狀，要求紙包裝企業(yè)管理者必須審時(shí)度勢(shì)、把握機(jī)遇、提升自我、備戰(zhàn)未來(lái)。
一、紙包裝行業(yè)目前市場(chǎng)發(fā)展情況
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在紙包裝企業(yè)數(shù)量方面，近幾年規(guī)模以上紙包裝企業(yè)在2400家左右，總體較為穩(wěn)定。在發(fā)展速度方面，近幾年規(guī)模以上紙包裝企業(yè)處于發(fā)展低迷期，增速甚至難以超過(guò)5.00%。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)方面，均不如人意。
二、紙包裝行業(yè)與相關(guān)行業(yè)現(xiàn)狀
我國(guó)年規(guī)模以上紙包裝企業(yè)發(fā)展速度開(kāi)始走高，并且是主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)增長(zhǎng)雙雙走高。
我國(guó)包裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位，是服務(wù)型制造業(yè)。因此，對(duì)于紙包裝企業(yè)而言，除了要了解自己的變化以外，也要及時(shí)了解客戶市場(chǎng)的變化情況。以下是與紙包裝行業(yè)密切相關(guān)的幾個(gè)行業(yè)：
(1)煙草制品業(yè)。近幾年，煙草制品業(yè)的增速一直下滑，今年終于企穩(wěn)，煙草制品業(yè)的去產(chǎn)能動(dòng)作比較猛烈，對(duì)這個(gè)行業(yè)的投資要慎重。目前煙包大佬們都在積極轉(zhuǎn)型。
(2)醫(yī)藥制造業(yè)。在各個(gè)分行業(yè)中，醫(yī)藥制造業(yè)的增速很亮眼，而且每年都在相對(duì)高位。與醫(yī)藥制造業(yè)類似的行業(yè)，如通信電子、汽車(chē)等行業(yè)的增速也可以。
(3)農(nóng)副產(chǎn)品、食品業(yè)、酒業(yè)、紡織、鞋業(yè)等，都屬于剛性需求行業(yè)，近幾年發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)。
三、未來(lái)變化趨勢(shì)
傳統(tǒng)意義上的包裝角色，是產(chǎn)品的衣裳，是承載物、保護(hù)物……但是不是還可以有新的角色和表現(xiàn)？答案是肯定的！
1.技術(shù)增值
包裝這件“衣裳”，可以更高科技。
2.智能應(yīng)用
智能應(yīng)用就是讓包裝這件“衣裳”更聰明、更智能。
3.熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)界的新物種，經(jīng)常會(huì)有爆發(fā)式的營(yíng)銷(xiāo)神話。
當(dāng)包裝成為傳播的一部分，承載了營(yíng)銷(xiāo)功能時(shí)，這個(gè)包裝就可以很特別、很豪，而且客戶肯為這個(gè)“豪衣”買(mǎi)單，不在意價(jià)格。
4.綠色包裝
眾所周知，電商包裝是紙包裝業(yè)務(wù)中發(fā)展非?？斓囊粋€(gè)品類，但由于增長(zhǎng)過(guò)快，資源浪費(fèi)和環(huán)境污染問(wèn)題也接踵而至。
綠色包裝是包裝產(chǎn)業(yè)永恒的話題，對(duì)于紙包裝企業(yè)而言，如果先做布局，在綠色包裝上有所儲(chǔ)備，我們面對(duì)未來(lái)的底氣和信心是否更足一些。
在賦予包裝盒傳統(tǒng)角色之外，兼顧用戶體驗(yàn)、品牌展示、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、綠色環(huán)保元素，能讓包裝盒角色更多、功能更強(qiáng)大，包裝盒或許能帶我們進(jìn)入藍(lán)海。
從大背景看，我國(guó)包裝業(yè)“十三五”規(guī)劃明確了三大發(fā)展方向——綠色包裝、智能包裝、安全包裝，這種鮮明的主流必將是所有包裝企業(yè)著力發(fā)展的目標(biāo)。所以，心動(dòng)不如行動(dòng)，讓我們用實(shí)際行動(dòng)去開(kāi)辟藍(lán)海、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。
部分內(nèi)容引用《包裝經(jīng)理人》公眾號(hào)
